В век цифровых технологий и онлайн-присутствия важность веб-сайтов как инструмента ведения бизнеса трудно переоценить. Сайт, будучи лицом компании в интернете, играет ключевую роль в привлечении аудитории, повышении узнаваемости бренда и улучшении общего восприятия пользователей. Однако, как и в случае с любым инструментом, сайты требуют регулярного технического анализа и оптимизации для максимальной эффективности.
Что такое аудит?
Аудит сайта — это детальное исследование различных аспектов веб-ресурса с целью выявления технических недочетов, оптимизации контента и улучшения его общей производительности. Проведение его обеспечивает комплексный взгляд на состояние сайта, начиная от технических параметров и заканчивая взаимодействием с поисковыми системами и пользовательским опытом.
Аудит может быть:
- Первичный. Если клиент выбирает, к кому обратиться за продвижением, проведение первичного аудита помогает показать ситуацию на сайте в целом, продемонстрировать компетенции исполнителя.
- Расширенный. Проводится уже после того, как подписан договор, включает детальное исследование разнообразных параметров, позволяет сформировать план необходимых доработок.
Итогом аудита должны стать рекомендации – подробный план действий для оптимизации сайта. Они основаны на анализе сайта и в них входят не только технические моменты, но и анализ юзабилити для улучшения общего пользовательского опыта.
Частые ошибки при проведении аудита
Отсутствие структуры
Когда параметры записываются как попало, без четкого плана, результат становится трудночитаемым. Структурирование по различным аспектам помогает сделать информацию усвояемой.
Плохое оформление
Внешний вид аудита важен не менее, чем его содержание. Небрежное оформление может создать впечатление о недостаточной профессиональности компании. Единый стиль для заголовков, подзаголовков, использование списков, а также визуальные примеры помогут сделать документ привлекательным и понятным.
Чрезмерное количество данных
Многие аудиты, особенно автоматически созданные, могут быть перегружены избыточной информацией. Объем более 30 страниц может скрыть важные моменты. В итоге клиенту приходится проводить дополнительный анализ, чтобы выделить ключевые рекомендации. Поэтому важно фокусироваться на существенных аспектах и предоставлять конкретные рекомендации.
Примерный план технического аудита
Часть параметров можно проверить вручную, однако для анализа мета-тегов, битых ссылок, дубликатов страниц и других технических аспектов, рекомендуется использовать специальные инструменты. Если есть необходимость, можно добавить скриншоты для подтверждения выявленных проблем.
При проведении аудита необходимо проверить следующие параметры:
- Основные показатели сайта. Индекс цитирования (ИКС), количество страниц в индексе поисковиков– ключевые факторы оценки текущего состояния.
- Файлы robots.txt и Sitemap.xml. Поисковики следуют инструкциям файла "robots.txt". Необходимо убедиться, что этот файл настроен правильно и разрешает индексацию необходимых разделов, а также прописать ссылку на "sitemap.xml".
- Ссылка на главную страницу. Необходимо убедиться, что она корректно реализована в логотипе или шапке сайта и имеет атрибут "alt".
- Скорость загрузки. Оптимизация изображений, уменьшение редиректов и использование кэширования помогут ускорить ее.
- Наличие дубликатов. Необходимо избегать дублирования контента, настраивая редиректы и атрибуты.
- ЧПУ. Человеко-понятные URL-адреса улучшают восприятие. Проверяем их правильность.
- Верстка. Ошибки в ней могут влиять на отображение и производительность.
- Теги и заголовки. Они должны быть использованы логично и информативно.
- Неработающие ссылки. Они могут отрицательно влиять на восприятие пользователей и SEO-показатели. Используем инструменты для обнаружения и исправления.
- Ошибка 404. Ее корректная обработка снижает отрицательное воздействие на SEO. Внешние ссылки. Это поможет понять, как сайт взаимодействует с другими ресурсами.
- Контент. Ключевой элемент сайта. Необходимо проверить его качество, уникальность и соответствие запросам пользователей.
- Наличие в справочниках. Регистрация компании в них улучшает её видимость и доверие пользователей.
- Навигация "хлебные крошки". Они улучшают навигацию пользователя и восприятие структуры сайта.
- Атрибуты изображений. Использование атрибутов "alt" – важный элемент оптимизации контента.
- Версия для мобильных устройств. Она обеспечивает удобство для пользователей и влияет на ранжирование в мобильных поисковиках.
- Файл favicon.ico. Иконка сайта влияет на его узнаваемость в результатах поиска и закладках браузера.
- Сессии. Отсутствие их – позитивный момент, способствующий правильной индексации.
- Микроразметка. Улучшает понимание содержания ресурса поисковиками.
- Относительные ссылки. Улучшают собственную логику сайта и индексацию.
На основании подобного анализа могут быть выставлены следующие рекомендации:
- Коррекция параметров "robots.txt" для разрешения индексации изображений и закрытия служебных разделов.
- Обновление информации в файле "sitemap.xml" с целью ускорения процесса индексации нового контента.
- Оптимизация времени загрузки сайта с целью снижения до 3 секунд.
- Настройка обработчика для страниц с кодом "404 (не найдена)" и возврат кода 404 для отсутствующих страниц.
- Коррекция основного зеркала и устранение дубликатов страниц с и без префикса WWW.
- Улучшение структуры ЧПУ для всех разделов сайта.
- Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц.
- Заполнение атрибутов "alt" и "title" для изображений с целью улучшения их описания.
- Введение тега "h1" на страницах, где он отсутствует.
- Оптимизация мета-тегов "title", "description" и "h1".
- Исправление "битых" ссылок в навигационной структуре сайта.
- Дополнение содержания страниц, где отсутствует контент.
- Ликвидация избыточных ссылок на внешние ресурсы.
- Развитие качественной ссылочной массы через привлечение внешних ресурсов.
Аудит — это лишь первый шаг на пути к улучшению сайта. Его истинная ценность раскрывается только при максимальном внедрении и последующем следовании рекомендациям, выявленным в ходе анализа. Необходимо осознавать, что успешное продвижение требует активных действий по исправлению выявленных недоработок.
Повысить эффективность вашего онлайн-присутствия можно заказав аудит и продвижение в Савин-SEO – команды профессионалов с богатым опытом работы. Наши эксперты обеспечат комплексный анализ вашего веб-ресурса, выявят узкие места и предоставят индивидуальные решения для улучшения. Мы не только предлагаем рекомендации, но и готовы к практическому внедрению изменений, направленных на значительное улучшение рейтингов и привлечение целевой аудитории. С нами ваш бизнес получит надежного партнера для успешного онлайн-развития.
