Поисковая оптимизация сайта: ключевые моменты для начинающих

• Что такое SEO и почему это важно?
• Выбор ключевых слов
• Оптимизация страниц: важные моменты
• Архитектура сайта: главные рекомендации
• Создание контента, на который будут ссылаться
• Технические ошибки, которые могут помешать продвижению
• Оценка SEO: как измерить?
• Позиция в поиске по ключевым словам
• Органический трафик
• Конверсия и продажи
• Когда нужно уникальное решение?
• Подводим итоги: что делать?

Сразу после создания сайта возникает вопрос: как привлечь к нему внимание пользователей? Ведь если не будет посетителей, то проект не станет полезным и результативным. Поэтому необходимо работать не только над наполнением своего веб-ресурса, но и над его продвижением. Чтобы потенциальные клиенты узнали о вашем существовании, нужно, чтобы сайт можно было легко найти с помощью поисковой системы. Такую задачу решает SEO оптимизация. Рассмотрим ее ключевые моменты, чтобы разобраться, что это такое и как ее эффективно применить.

Что такое SEO и почему это важно?

SEO (Search Engine Optimization) это комплекс действий по оптимизации веб-ресурса для улучшения его видимости в поисковых системах. Такие мероприятия обеспечивают рост числа посетителей, которые приходят благодаря обычным запросам в интернете. Они действительно заинтересованы в вашем контенте. Это самый простой и естественный способ привлечения клиентов в отличие от платной рекламы или продвижения в социальных сетях.

Поисковых сервисов довольно много, самыми популярными в России являются Yandex и Google. У каждого из них свой алгоритм ранжирования найденных ресурсов. Например, главными принципами работы Google являются:

• Поиск страниц с качественной и актуальной информацией по запросу;
• Соответствие контента запросу по наличию ключевых слов;
• Количество сайтов, которые ссылаются на данную страницу.

Учитываются сотни разных факторов, причем список постоянно обновляется. Чтобы ваш веб-ресурс попал в результаты запроса, не нужно знать все тонкости, достаточно четко понимать основные правила работы алгоритмов. Есть надежные методы оптимизации, которые дают хороший эффект.

Выбор ключевых слов

Первый и очень существенный этап выделение ключевых слов, по которым ваш сайт должен ранжироваться в поисковых системах. Отнестись к этому стоит очень внимательно. Несколько значимых моментов:

• Объем поиска количество пользователей, которых интересует выбранное слово или словосочетание. От этого зависит объем привлекаемой аудитории.
• Релевантность. Контент страницы должен максимально точно соответствовать намерению, с которым потребитель ищет информацию.
• Конкуренция. Для повышения вероятности успеха требуется понимание конкуренции по конкретным условиям.

Главная задача понять, какая у вас аудитория. В чем потребность у ваших потенциальных клиентов, что конкретно их интересует и какими словами они могут задать свой запрос? Ответы на эти и подобные вопросы помогут сформировать предварительный список. Но этого недостаточно. Вот еще ряд способов:

1. Используйте инструменты подсказки ключевых слов.
2. Отследите статистику поисковых запросов по вашему сайту.
3. Поработайте со специальными программами, например, Key Collector.

Оптимизация страниц: важные моменты

Ключевые слова должны присутствовать в контенте так, чтобы каждый раздел отвечал одному или нескольким запросам. Для этого нужно заняться базовыми элементами:

• Title. Это не основной заголовок страницы, а тег, который имеется в ее исходном коде. Именно его видит человек в результатах поиска по своему запросу. С помощью данного тега происходит распознавание фактического содержания страницы. Вот почему это самое подходящее место для размещения ключевых слов.
• Description. Еще один мета-элемент HTML, который не отображается непосредственно на сайте, но при поиске может служить дополнительной рекламой веб-ресурса.
• Содержание. Преимуществом будет уникальный контент достаточно большого объема. Поработайте над теми страницами, где текст слишком короткий или дублируется. Блоки с фото или видео сделают контент более привлекательным и интересным. Важно, чтобы загрузка не тормозилась избыточными элементами дизайна.
• Атрибуты Alt. Этот элемент HTML служит для информирования о содержании изображения, если пользователь не в состоянии его увидеть. Такое сообщение полезно с точки зрения восприятия содержания, а также служит для помощи поисковым системам.
• Структура URL. Данный параметр важен для отслеживания, и влияет на простоту и легкость копирования URL-адреса. Короткий описательный URL оптимальный вариант.
• Разметка schema.org. Анонс страницы, который выводится в результатах запроса, называется сниппетом. Разметка позволит добиться того, чтобы сниппет выглядел более понятно и информативно, что привлечет больше посетителей.

Архитектура сайта: главные рекомендации

Архитектура это структура страниц и программной части. Одна из методик SEO работа с расположением разделов и продуманная организация их взаимосвязи. Внутренние ссылки и текст, который для них используется, оказывают значительное влияние на восприятие ресурса поисковой системой. Сайты с четкой структурой эффективнее сканируются и быстрее ранжируются. В целом информационная архитектура большая и сложная тема. Но если не вдаваться в подробности, то главные рекомендации можно сформулировать так:

• Отслеживайте, какие страницы получают максимальное количество ссылок с внешних ресурсов. Они имеют наибольший вес и способны помочь остальным разделам подняться в результатах поиска.
• Самые важные для вас страницы должны иметь высокую позицию в структуре.
• Чтобы корректно распределить внутренний вес, создайте как можно больше ссылок с главной страницы и наиболее востребованных разделов на те, которые нуждаются в улучшении позиции при ранжировании.

Создание контента, на который будут ссылаться

Для того, чтобы привлечь поисковый трафик, необходимы ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Самый надежный способ решения этой проблемы создание и продвижение полезного контента, который отвечает запросам потенциальных клиентов. Для грамотной организации работы требуется:

1. Ответить на вопрос: кто будет ссылаться на ваш контент и с какой целью? Таким образом вы сумеете понять, на каких людей должна быть ориентирована информация.
2. После выявления целевой аудитории нужно определиться с тем, какой контент ей будет полезен и максимально востребован.
3. При создании контента не упускайте из виду ключевые слова.

Технические ошибки, которые могут помешать продвижению

Перечислим технические характеристики сайтов, оказывающие влияние на ранжирование:

• Скорость загрузки. Быстрая загрузка обеспечит вам преимущество.
• Адаптивность для мобильных устройств. Удобные в этом плане веб-ресурсы получают более высокие позиции при мобильном поиске.
• Корректный ответ сервера. Рабочие страницы должны возвращать правильный код.
• Переадресация. Ее неправильная реализация негативно скажется на результатах обработки запроса.
• Качество контента. Избегайте размещения одного и того же (дублированного) контента с незначительными вариациями. В случае большого количества таких разделов возможно снижение позиций при выдаче.
• Карта sitemap.xml. Такая карта позволяет поисковым роботам сориентироваться в структуре ресурса и корректно найти содержимое.
• Указания по обработке контента. Для этих целей служит файл robots.txt и теги meta noindex и meta nofollow. Действуют они по-разному, но задачи у них схожи: просигнализировать системам, как обрабатывать тот или иной контент (например, закрыть от индексации ненужные страницы).

Оценка SEO: как измерить?

После всей проведенной работы по SEO оптимизации необходимо отследить (а лучше измерить), насколько эффективно работает ваш сайт. Есть несколько важных показателей, у каждого из которых свои особенности.

Позиция в поиске по ключевым словам

Показатель важный, но не самодостаточный. Все-таки конечной целью является не высокое положение в результатах выдачи, а привлечение релевантного трафика. Тем не менее позиция по основным запросам хороший индикатор состояния проекта.

Органический трафик

Органический трафик это количество пользователей, которые переходят на сайт по ссылке из поиска. Данный показатель самый важный и содержательный. Анализ и оценка этой части посетителей позволят понять, как работает SEO.

Конверсия и продажи

При помощи инструментов Яндекс Метрики и Google Analytics можно выявить фактические результаты оптимизации такие, как, например, показатели электронной торговли. Объем и детализация предоставляемых веб-аналитикой данных впечатляют. Однако тут есть свои подводные камни, поэтому не стоит доверять полученной информации всецело и полностью на нее ориентироваться. Рекомендуем периодически сопоставлять эти данные с реальным доходом.

Когда нужно уникальное решение?

Некоторые поисковые среды имеют свою специфику и требуют особого подхода:

• Международный поиск. В различных странах ранжирование сайтов осуществляется по-разному. Нужно помнить об этом, если вам требуется продвижение вне России.
• Локальное SEO. Приобретение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес иногда имеет большое значение.
• Поиск в App Store и Google Pay. При наличии приложения уделите внимание и его оптимизации.

Подводим итоги: что делать?

В данном обзоре намечены основные пути использования SEO для привлечения потенциальных клиентов. Поле для деятельности очень большое. С чего же начать? Расставьте приоритеты и сосредоточьтесь в первую очередь на том, что у вас получается лучше всего (создавать качественный контент, работать над улучшением технических параметров и т.д.). Но не оставляйте без хотя бы поверхностного внимания и другие аспекты, ведь поисковые системы чувствительны к самым разным факторам.

Если же вы предпочитаете, чтобы работа была полной и всесторонней, обратитесь в Савин-СЕО. Наши специалисты проведут анализ вашего сайта и подготовят эффективные стратегии для его оптимизации и продвижения.